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萬(wàn)事開(kāi)頭難，做設(shè)計(jì)也是如此，很多讀者跟我說(shuō)，常常接到工作需求后不知道如何開(kāi)始做，如果有類似的參考還好，但一遇到找不到參考的設(shè)計(jì)就會(huì)很迷茫。之所以會(huì)出現(xiàn)這種問(wèn)題，是因?yàn)楹芏嗳巳狈λ伎迹狈ψ鲈O(shè)計(jì)的方法，其實(shí)，幾乎所有的視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作都離不開(kāi)以下這兩條思路：

這是非常經(jīng)典、非常大眾的一種做法，它的好處在于有創(chuàng)意、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、畫(huà)面會(huì)比較豐富、更有吸引力等，比如以下這些作品都是采用的這一思路。

PS：主視覺(jué)圖形不一定是插圖，也可以是經(jīng)過(guò)圖形化的文字。

具體怎么操作的呢？蔥爺給大家舉個(gè)例子，前不久我做了一組抗“疫”的海報(bào)，自定的主題是： 謠言比病毒更可怕。依照上面說(shuō)的設(shè)計(jì)思路，我們現(xiàn)在得設(shè)計(jì)一個(gè)主視覺(jué)，根據(jù)主題我提取出出了兩個(gè)核心關(guān)鍵詞： 謠言和病毒。 

首先來(lái)看“謠言”這個(gè)詞，怎么把它視覺(jué)化呢？蔥爺不才，只能想到三種：

一是“ 謠言”的文字表現(xiàn)； 

二是把具體的謠言用文字的方式表現(xiàn)出來(lái)；

三是把具體的謠言用插圖的方式表現(xiàn)出來(lái)。

我們?cè)賮?lái)分析一下這三種形式，第一種太直接，而且留于表面，沒(méi)有打動(dòng)力；第三種很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楹芏嘀{言是無(wú)法用一個(gè)圖形準(zhǔn)確視覺(jué)化的，所以我選擇了第二種： 把具體的謠言用文字的方式展現(xiàn)出來(lái)。

接下來(lái)我們?cè)賮?lái)看看如何將“病毒”視覺(jué)化，蔥爺也想到了三種形式：

一是病毒圖形；

二是攜帶病毒的動(dòng)物，如蝙蝠、穿山甲、果子貍等，將它們圖形化；

三是“病毒”的文字形式。

分析一下，其實(shí)這三種圖形都可行，不過(guò)這樣的圖形最好不要太復(fù)雜，而且文字組合成文字沒(méi)啥意思，所以我在后來(lái)的方案設(shè)計(jì)中選擇了病毒和蝙蝠圖形。

怎么結(jié)合呢？最直接的方式就是用“謠言”拼接成這些圖形，至于如何拼接？形式也是多樣的，可以用數(shù)量多、字號(hào)大小不一的“謠言”直接拼成特定的圖形，大致效果如下：

也可以用數(shù)量較少、字號(hào)較大的文字，把筆畫(huà)變形到盡量與圖形吻合， 大致效果如下：

還可以把圖形用3D建模，然后用文字給該模型貼圖等等， 大致效果如下：

雖然這幾種效果都還不錯(cuò)，但我都覺(jué)得這種結(jié)合方式太常規(guī)、太不巧妙了。問(wèn)題出在謠言的視覺(jué)呈現(xiàn)上，因?yàn)槿绻皇怯梦淖纸M合的話，幾乎可以組成任何圖形，缺乏代表性。

想讓創(chuàng)意變得新穎、有代表性，這是最難的。既然問(wèn)題出在謠言的表現(xiàn)上，那我們就先把這個(gè)問(wèn)題解決，謠言除了把文字直接打出來(lái)后還可以做哪些優(yōu)化呢？可不可以真加一個(gè)載體什么的？

可以，我很快就想到了對(duì)話框這個(gè)元素，把文字放進(jìn)對(duì)話框框里，巧就巧在對(duì)話框剛好有一個(gè)角，正好可以把它設(shè)計(jì)成病毒的刺，于是我們的主視覺(jué)就應(yīng)運(yùn)而生了。

為了使其看起來(lái)更像病毒，我把主體復(fù)制出幾個(gè)小的放在其四周，然后在把文案排在頂部，這張抗“疫”海報(bào)就完成了。

利用同樣的方式，我還設(shè)計(jì)了系列的第二張：比病毒更毒的是網(wǎng)絡(luò)毒舌。

由于并不是所有設(shè)計(jì)都適合做圖形創(chuàng)意，也不是所有設(shè)計(jì)都要設(shè)計(jì)一個(gè)全新的主視覺(jué)，所以除了第一條設(shè)計(jì)思路，還有第二條。

這種設(shè)計(jì)方法的優(yōu)點(diǎn)在于更直白、變化更多、操作更簡(jiǎn)單，這類的作品也非常多，版式設(shè)計(jì)作品大多都是采用這一思路。

下面蔥爺以一則無(wú)人機(jī)的banner圖為例來(lái)詳細(xì)說(shuō)一說(shuō)，這一方法是怎么操作的。

版面中的必要元素如下，設(shè)計(jì)需求是簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、時(shí)尚、大氣。

最常規(guī)的方式就是在白色背景上，把文字和圖片簡(jiǎn)潔的排列好。

這種低配的極簡(jiǎn)風(fēng)格感覺(jué)也還行，但似乎過(guò)于簡(jiǎn)單了，而且少了點(diǎn)高端的感覺(jué)，所以我們需要運(yùn)用一些設(shè)計(jì)技巧進(jìn)行優(yōu)化。

比如在圖片下方加色塊，增加圖片的視覺(jué)沖擊力和時(shí)尚感。

比如給圖片加一個(gè)封閉的線框，并錯(cuò)位擺放，塑造一種“破”的感覺(jué)。

比如使用圖疊文技巧，把產(chǎn)品疊加在產(chǎn)品型號(hào)的文字上，增加畫(huà)面的層次感。

由于產(chǎn)品是黑色的，所以背景用暗色會(huì)更有檔次感，另外，我還在背景中添加一些煙霧增加畫(huà)面的美感和氣勢(shì)。

除了優(yōu)化圖片部分之外，文字的排版也要改善，比如加強(qiáng)標(biāo)題與內(nèi)文的字體對(duì)比和大小對(duì)比，比如在標(biāo)題與內(nèi)文之間用一根短線條隔開(kāi)。

最后再增上一些輔助的元素和信息，就完成了。

相比最初的版本我們可以看到，經(jīng)過(guò)美化后整個(gè)版面更好看、更具吸引力了，在這則banner中，我雖然沒(méi)有去重新創(chuàng)作一個(gè)視覺(jué)主體，但同樣可以達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

兩條思路各有各的優(yōu)點(diǎn)和不足，沒(méi)有絕對(duì)的誰(shuí)好誰(shuí)差，只合適與不合適。總的來(lái)說(shuō)，如果信息和元素很少，且設(shè)計(jì)主題有創(chuàng)意概念、有畫(huà)面感，就比較適合創(chuàng)作一個(gè)視覺(jué)圖形；反之，就比較適合運(yùn)營(yíng)一些設(shè)計(jì)技巧，將現(xiàn)有的信息和元素進(jìn)行優(yōu)化、整合。

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