日前，奕派科技宣布，為東風與華為聯(lián)手打造的DH項目公開征集品牌中文命名、LOGO設計。據(jù)了解，DH項目致力于以卓越品質(zhì)，為國民開啟智慧出行新方式，而在DH項目打造過程中，東風汽車將攜手華為打造DH系列中高端智能化車型。這也意味著，東風汽車即將迎來全新的高端智能汽車新品牌，具體操盤方為奕派科技。
根據(jù)征集活動要求與流程，品牌名稱需“于名之間，見初心”，具體要求為品牌中文名需為2個字，寓意智慧出行新方式，需簡潔易記，契合“科技、品質(zhì)、信賴”的品牌價值，并給出了如“X境”的參考范式。品牌LOGO需“于形之間，見天地”，設計理念需融合科技的動感、品質(zhì)的可靠和家庭的溫暖，設計風格宜沉穩(wěn)現(xiàn)代，具備高適應性，可用于車標、門店、宣傳素材等各類品牌觸點。
據(jù)國家知識產(chǎn)權局商標局信息顯示，東風汽車曾分別于4月1日、6月12日注冊“奕境”、“東風奕境”商標，國際分類12，目前均處于“受理通知書發(fā)文”結束流程。不過，東風與華為新推出品牌是否采用此命名，還需要官方公布。
早在今年1月，東風奕派宣布與華為簽署智能汽車戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將從智能座艙、智能駕駛、智能電動等核心技術展開全面協(xié)同。進入二季度后，雙方迅速推動DH聯(lián)合共創(chuàng)項目，并于4月在成都設立新公司——東風乘用車科技（成都）有限公司。根據(jù)規(guī)劃，DH項目首款車型將定位為高端智能全尺寸SUV，計劃于2026年推出。據(jù)媒體報道，未來東風與華為的合作新車將由成都神龍工廠投產(chǎn)，新公司也將承擔銷售、渠道與用戶運營重任。
DH項目屬于全新的合作模式，采用“四個聯(lián)合”模式展開，即，聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合共創(chuàng)、聯(lián)合營銷?？偠灾?，東風華為DH品牌并非“東風的車身”加上“華為的系統(tǒng)”，它是兩大巨頭優(yōu)勢能力的有機統(tǒng)一體，從戰(zhàn)略決策、組織流程，到技術研發(fā)、智能制造，再到品牌營銷，華為的全方位介入與影響，共同塑造全新的品牌。?從合作深度來看，東風與華為“雙向all in”，雙方團隊打破組織邊界、實現(xiàn)深度融合，技術層面完成從整車制造到智能生態(tài)的全面交融，產(chǎn)品端則以用戶需求為核心推動革新。
不出意外的話，DH品牌將是第二個以“X境”命名的品牌。今年9月，由廣汽與華為聯(lián)合打造的“啟境”品牌官宣，定位為高端智能新能源汽車品牌，劉嘉銘擔任啟境汽車CEO。根據(jù)雙方的規(guī)劃，啟境汽車將全系搭載華為乾崑的智能技術。
近年來，東風汽車瞄準高端自主新能源賽道，相繼推出嵐圖和猛士品牌。其中，嵐圖汽車發(fā)布于2020年7月，定位高端新能源品牌，猛士則始于2022年成立的M事業(yè)部，專注于高端新能源越野車的研發(fā)與生產(chǎn)。此外，東風汽車于今年6月宣布成立風奕派汽車科技公司，整合了東風風神、東風奕派、東風納米三大自主品牌。作為全新的高端智能新能源汽車品牌，東風華為DH項目將在智能化、生態(tài)和品牌協(xié)同等方面深度融合東風與華為各自優(yōu)勢。
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